Celosvětové výdaje na reklamu letos stoupnou na 579 miliard dolarů

Celosvětové výdaje na reklamu letos vzrostou o 4,6 procenta na 579 miliard dolarů a v příštím roce překročí hranici 600 miliard dolarů. V loňském roce přitom stouply jen o 3,9 procenta. Vyplývá to ze studie společnosti ZenithOptimedia.

 reklama
22.3.2016 14:59   |  

Rok 2016 bude přitom v krátkém časovém horizontu dějištěm akcí, které se konají jednou za čtyři roky. Výdaje na reklamu se tak zvýší kvůli americkým prezidentským volbám, letním olympijským hrám a mistrovství Evropy ve fotbale celkově o 6,1 miliardy dolarů.

Většina evropských reklamních trhů, kterým finanční krize a její dozvuky způsobily nejhlubší rány, v současnosti prochází rychlým zotavením a v průběhu několika příštích let budou expandovat. V Irsku, Portugalsku a Španělsku mezi lety 2007 a 2013 poklesly výdaje na reklamu celkem o 45 procent.

V roce 2014 se zde však tyto výdaje zvedly o 8,9 procenta, v roce 2015 o 7,3 procenta a pro rok 2018 je očekáván průměrný růst 6,7 procenta. Opět rostou i Chorvatsko, Dánsko, Maďarsko, Rumunsko i Řecko.

Motorem bude internet

Hlavním hnacím motorem růstu celosvětových výdajů na reklamu je jako již obvykle internet. ZenithOptimedia očekává, že v letošním roce internetová reklama jako celek poroste více než třikrát rychleji, než je celosvětové průměrné tempo, tedy o 15,7 procenta. Pohánět ji budou sociální média, on-line video a placené vyhledávání. Internetová reklama by tak předstihnout tu televizní v roce 2017, tedy o rok dříve, než agentura předpovídala.

Velká většina nové internetové reklamy je - díky jejich rozšíření a stále většímu začlenění do každodenního života spotřebitelů - zacílená na mobilní zařízení. Podle studie výdaje na mobilní reklamu mezi lety 2015 a 2018 vzrostou o 64 miliard USD, tedy 128 procent.


Čtěte také:

STEM/MARK: Reklama ovlivňuje většinu z nás

Závadných reklam rok od roku ubývá, loni jich bylo jen devět

DPP chce zrušit smlouvu na reklamní plochy v metru


Autor: čtk

Komentáře

Čtěte také

EU odmítá jednat separátně se Skotskem kvůli brexitu

EU odmítá jednat separátně se Skotskem kvůli brexitu

Lídři Evropské unie jednoznačně odmítli jednat separátně se Skotskem, jehož premiérka Nicola Sturgeonová dnes navštívila Brusel, aby se pokusila zachránit vazby s unií i po… více

Komerční prezentace
Mobilní web