Ceny zájezdů zamíří dolů

Kvůli letošnímu propadu cestovního ruchu totiž nabídka kapacit hotelových a leteckých společností vysoce převyšuje poptávku, což jejich služby zlevňuje. Své sehrává podle Jana Papeže z asociace i pevnější koruna.

„To jsou samozřejmě důvody, které povedou pravděpodobně ke snížení cen některých zájezdů až o deset procent ve srovnání s letošní nabídkou,“ řekl deníku E15 Jiří Jelínek, výkonný ředitel jedné z největších cestovních kanceláří – CK Fischer. Jeho odhad potvrzují i další společnosti. „Pokles až o deset procent je velmi pravděpodobný,“ říká Michal Tůma z portálu Invia.cz, který zájezdy cestovek prodává. Příčina podle něho spočívá v tom, že některé agentury nakoupily více kapacit a mají nyní problémy s jejich odbytem. Podle Asociace cestovních kanceláří a agentur se letos v Česku prodalo přibližně 1,95 milionu zájezdů zhruba za 12 miliard korun. To znamená meziroční pokles v počtu prodaných zájezdů zhruba o 15 procent, v tržbách pak až o pětinu. S podobným propadem okolo deseti až 15 procenty se počítá i příští rok. „Nastávající sezona bude určitě složitější než ta letošní. Dopady krize nejsou zatím tolik vidět, ale objeví se,“ prorokuje Jelínek.

Jak bude sezona skutečně vypadat, naznačuje cestovním kancelářím obvykle prodej takzvaných first moment zájezdů. Těch se v minulých letech prodávalo přibližně 40 procent z celkového počtu. Letos však tento důležitý signál selhává. Česká klientela podobně jako zbytek Evropy s nákupem zájezdů vyčkává. „Prodej zájezdů v prvním momentě už nemá takový efekt jako dříve,“ říká Jan Papež z Asociace cestovních kanceláří. Hodně lidí podle něj vyčkává, jak se bude vyvíjet jejich vlastní situace.

Dokonce ani tradičně „našlapané“ termíny, jako jsou Vánoce a Silvestr, nejsou ještě zcela vyprodány. Přitom některé cestovní kanceláře spustily prodej v rámci režimu first moment již v září, i když toto období tradičně začíná až na přelomu listopadu a prosince.

Pro režim first moment je typická zejména desetiprocentní sleva z ceny zájezdu. Letos se však cestovní kanceláře v nabídce slev doslova předhánějí. „Letošní rok je ve znamení speciálních marketingových pobídek. Jedná se například o nabídku zájezdu pro jedno až dvě děti zdarma, zvyšuje se věková hranice pro dítě zdarma, zavádějí se slevy pro seniory, fakultativní výlety bývají zdarma, stejně jako kapesné či polopenze,“ popisuje nabídku slev Okamura. Běžnou prebendou pro klienty je digitální fotoaparát zdarma.

Obdobně se chovají i ubytovací zařízení, která často prodávají lůžka pod oficiálně prezentovanou cenou. Dlouhodobě je to ale neudržitelné. V kombinaci s nízkou poptávkou totiž některým majitelům reálně hrozí krach. Týká se to i navazujících služeb, zejména stravování. „V oblasti gastro je situace skutečně velmi napjatá,“ přiznává Pavel Hlinka z Asociace hotelů a restaurací.