Profil Roberta Igera: Walt Disney 21. století | E15.cz

Profil Roberta Igera: Walt Disney 21. století

Stanislav Šulc

Legendární studio a značku Walt Disney dostal znovu na vrchol. Stál za velkými akvizicemi Pixaru, Marvelu a Lucasfilmu, díky nimž jdou tržby studia i zbytku společnosti prudce nahoru. Nyní jej magazín Variety označil za muže roku. Robert „Bob“ Iger řídí zábavní gigant již 11 let, a pokud dodrží své předsevzetí, opustí jej v polovině roku 2018. Do té doby ale ještě má nejméně dva velké úkoly: vyřešit propad sledovanosti sportovní kabelovky ESPN a najít za sebe vhodného nástupce.

Při pohledu na seznam letoš- ních nejúspěšnějších filmů světa se ukazuje jediné: Walt Disney je neporazitelný. První čtyři příčky okupují snímky, které stvořila jednotlivá studia patřící pod tuto známou značku. A k tomu musíme připočítat úspěch loňského návratu Hvězdných válek (jejichž sedmá epizoda také vydělávala především letos) a chystaný nový díl z tohoto fikčního světa. Snímek Rogue One bude mít premiéru 15. prosince a jistě se také zařadí mezi miliardové šlágry.

Architektem unikátního úspěchu je především šéf The Walt Disney Company Robert A. Iger, za jehož vlády se studio původně válcované konkurencí a bez vizí stalo nejdůležitějším hráčem Hollywoodu a celosvětové zábavy vůbec. A to za pouhých 11 let v čele firmy.

V korporátu 40 let

Igerova cesta mezi nejlepší manažery světa začala krátce po absolvování Ithaca College, když nastoupil do lokální kabelové televize jako hlasatel počasí a reportér. Po pár letech přešel do stanice ABC, v níž svým způsobem zůstal dodnes. Nejprve se dostal na pozici supervizora denních pořadů, po dvou letech, v roce 1976, nastoupil do ABC Sports, kde spolupracoval s prvním velkým vzorem své kariéry Roonem Arledgem.

„Vždy vyžadoval dokonalost. Nezáleželo mu na tom, kolik času na tom kdo stráví, zda mají lidé narozeniny nebo jejich děti oslavu. A vždy dosáhl svého, protože všichni pochopili, oč mu jde. Zároveň jsem jej miloval i respektoval,“ prozradil Iger magazínu Variety. Podobné manažerské vlastnosti pak dnešní šéf Disneyho dle svých nejbližších spolupracovníků má také. A přidává k nim ještě další – neustálé sebezlepšování.

V ABC Sports Iger působil celou dekádu a postupně se posouval na žebříčku vedení výš a výš. V roce 1985 byla stanice ABC pohlcena společností Capital Cities. V nové struktuře pak Iger dostal nejprve post viceprezidenta ABC Sports zodpovědného za program. Byl tak blízkým spolupracovníkem další klíčové postavy svého zrání – šéfa ABC Thomase Murphyho. V roce 1989 se stal prezidentem ABC Entertainment zodpovědným za pořady primetimu. V této roli Iger posvětil slavné seriály jako Kutil Tim, Plný dům nebo kultovní Twin Peaks. Až do poloviny devadesátých let se pak na stále vyšších postech podílel na vedení celé ABC, která se stala nejsledovanější televizí Spojených států amerických.

Disneyho éra

Klíčovým datem v kariéře Boba Igera je 31. červenec 1995. Společnost Walt Disney oznámila, že za  19 miliard kupuje celé Capital Cities včetně ABC a ESPN. Iger, v té době prezident a provozní ředitel ABC, se na komplikované transakci aktivně podílel. V nové struktuře se od roku 1996 stal členem nejvyššího managementu jako předseda představenstva celé ABC. Zde měl pod sebou operace ABC v oblasti klasické televize, kabelových kanálů, rozhlasu i vydavatelskou činnost. Šíře záběru udivuje, zároveň to byla skvělá pří- prava na ještě mnohem větší zátěž, již musí Iger ukočírovat dnes.

Disney poprvé po pěti letech nedosáhla na odhady trhu

Na nejvyšší funkci v mateřské společnosti se Iger začal připravovat od října 2000. Tehdy byl jmenován prezidentem a provozním ředitelem The Walt Disney Company. V roce 2003 vyvrcholily problémy v nejvyšším vedení zábavního kolosu. Synovec Walta Disneyho a zástupce nejvyššího ředitele společnosti Roy E. Disney odstoupil ze svých funkcí. Stalo se tak v reakci na kroky tehdejšího výkonného ředitele Michaela Eisnera a také na skutečnost, že nepříliš oblíbený šéf neřešil problematiku nástupnictví.

Roy E. Disney po svém odchodu spustil kampaň s názvem SaveDisney.com. Na následující valné hromadě (2004) se pak 43 procent volitelů postavilo proti znovuobsazení vedoucí funkce Eisnerem. Trvalo ještě celý rok, než obě strany své spory ukončily a Eisner skutečně odstoupil. Na nejvyšší funkci se v té době již připravoval věrný Disneyho spolupracovník Bob Iger. Ten se výkonným šéfem Walt Disney Company stal 1. října 2005.

Na vrcholu pyramidy

Údajně hned druhý den v nové funkci, tedy 2. října 2005, Iger přišel s plánem koupit animační studio Pixar. A to za ohromující částku 7,4 miliardy dolarů. Projekt měl několik pozoruhodných momentů – Pixar byl Disneyho přímým konkurentem, v té době navíc výrazně úspěšnějším, než byl samotný Disney. Problematická byla také částka, která ve své době byla ohromující. Velikost investice zároveň zdaleka nemusela odpovídat zisku, který z ní měl plynout.

A pak tu také byla osobnost Steva Jobse, hlavního akcionáře Pixaru, z nějž by se po uzavření kontraktu stal největší soukromý akcionář Walt Disney Company. Tím se také Jobs skutečně stal v květnu 2006, kdy byla akvizice uzavřena i přes značné protesty řady významných akcionářů a členů vedení.

Nejhodnotnější značkou zůstává Apple, nejvlivnější je Disney

Nákup Pixaru Disneymu pomohl zpět na vrchol komerční i umělecký. Od roku 2007 po letošek získal Oscara pro nejlepší animovaný film téměř pokaždé kandidát Pixaru nebo Disneyho. Pro mnohé paradoxně totiž Iger nepovolil obě studia propojit. Totéž se stalo i po dalších monstrakvizicích, které Disney pod Igerovým vedením podnikl. V roce 2009 koupil za čtyři miliardy komiksové nakladatelství Marvel (postavičky Spider-Man, Iron Man nebo Avengers), o tři roky později za další čtyři miliardy Lucasfilm (především sága Star Wars). Vše zůstalo ve struktuře dál samostatnou jednotkou.

Magazín Variety upozornil, že aktuální Disney má daleko větší synergický potenciál, než který reálně využívá. To však neplatí v zábavních parcích Disneyland a Disneyworld, kde vznikají atrakce ze všech fikčních světů ovládaných Walt Disneym.

Vize a kuráž

Za tři velké akvizice pod Igerovým vedením Disney utratil 15,5 miliardy dolarů. Výsledkem je například i letošní stav, kdy tato společnost vytvořila čtyři komerčně nejúspěšnější filmy, ale také stálé růsty tržeb a zisku celé společnosti. Díky nim bývá Iger řazen mezi nejlepší manažery celého světa a bere největší bonusy ze všech CEO amerického byznysu. „Máte lidi, kteří mají odvahu, ale žádné nápady, a pak máte lidi s nápady, ale bez odvahy je realizovat. Bob má obojí, vizi i kuráž,“ zhodnotil klíčové kvality šéfa společnosti jeho blízký spolupracovník Alan Horn (šéf Walt Disney Studios).

Ačkoli za ním je celá řada úspěchů, ocenění, bonusů, miliard na ziscích a prodloužené funkční období, nemá Iger jednoduchou pozici před akcionáři. Před odstoupením z funkce plánovaným na červen 2018 musí vyřešit dva zásadní problémy. Prvním je výrazný propad předplatitelů sportovního kanálu ESPN.

Brand story: Dolarové království Walta Disneyho

Stanice doplácí na změnu chování především mladších konzumentů, kteří již nejsou ochotní za sportovní obsah platit. Pomoci má zcela nový koncept předplatného nebo například miliardová investice do webové služby BAMTech patřící americké baseballové lize.

Druhým problémem je nástupnictví. Iger za příštího šéfa konglomerátu vybral Toma Staggse, jejž vytáhl na pozici provozního ředitele. Ten však musel z funkce odejít k letošnímu květnu, protože podle nejvyššího vedení společnosti nebyl dostatečně kreativní pro budoucí pozici. V současnosti tedy Iger nemá jasného následovníka a mnozí doufají, že i podruhé oddálí odchod do důchodu. Sám podobné spekulace odmítá, a naopak nevylučuje, že by se mohl vydat na politickou dráhu.

 
Newsletter
Využijte služby
zasílání zpráv do vaší
e-mailové schránky!