Carla Bruniová: mediální zbraň

Reklama a politika

Špičková politika se už dávno nedělá jen prostřednictvím politických programů. Dnes, více než kdy jindy, se přízeň voličů získává za pomoci postupů, které ještě před nedávnem patřily spíše do instrumentaria public relations.

Role „první matky Francie“ tak bude pro Carlu Bruniovou nejenom vyvrcholením jejího manželství. Potvrzuje to ostatně i Jacques Séguéla, zakladatel reklamní agentury Euro RSCG, v jehož domě se dnešní první pár Francie seznámil.

Odborník na politický marketing, přezdívaný také král reklamy, o Carle Bruniové říká: „Dělá prezidenta atraktivnějším a modernějším,“ a jedním dechem dodává: „Francie potřebuje modernost, talent a chytrost.“

Ztělesněním těchto ctností má být právě současná manželka francouzského prezidenta. Proto Jacques Séguéla přirovnává první pár Francie k legendárnímu Johnu-Fitzgeraldu Kennedymu a jeho manželce Jackie či někdejšímu monackému knížeti Rainierovi a jeho choti bývalé hollywoodské hvězdě Grace Kellyové.

V obou případech to byla právě neodolatelná image prvních dam, která zásadním způsobem přispěla k nebývalému růstu popularity jak Spojených států, tak i Monaka. A něco podobného se nyní díky Carle Bruniové daří dosáhnout i Francii.

Bruniová není ve stínu

„Už měsíce má celý svět oči jen pro ni – prezidentovu manželku,“ píše v jednom z posledních čísel týdeník Paris Match. A v obdivu mu přizvukují také německé společenské magazíny. Manželství Sarkozyových je podle nich „zřetelným propojením erosu, ducha a státní moci“ a Carlu Bruniovou označují jako Královnu Slunce. Paris Match v této souvislosti připomíná, že pod vlivem manželky francouzský prezident změnil svoji image: „Carla ho přiměla číst knihy.“ Nicolas Sarkozy, který „ještě nedávno platil za antiintelektuála, nyní hltá klasiku“. Manželé byli společně vidět na pařížských výstavách Gustave Courbeta a Pabla Picassa. Podle týdeníku chce „Carla změnit image svého muže. Nervózní muž má uvolnit místo rozvážnému státníkovi“.

Ikona pařížské módy

Tomu má napomoci také široký okruh přátel, který dlouhodobě Carla Bruniová kultivuje, a především její těsné kontakty s předními francouzskými intelektuály a pařížskou bohémou. Potenciální voličky zase ocení její důraz na vlastní cestu životem – paní Bruniová lpí na tom, že je zpěvačkou. Lidová Paříž je pak dojata nasazením prezidentovy manželky ve prospěch nemocných AIDS a bojem proti analfabetismu. Ctitele krásy a elegance přitahuje svým jistým okem při volbě módních kreací předních francouzských módních salónů. Stačí, aby se zúčastnila důležitých politických schůzek a její fotografie rázem zastíní obsah jednání. To, co ze schůzek přetrvá, jsou snímky posledních modelů od Diora. Za všechny to ostatně shrnul módní návrhář Wolfgang Joop: „Jednoznačně dělá všechno správně. Ukazuje Francouzům, co je ve skutečnosti pařížský půvab.“

Autor je konzultant a publicista