ČT1 čelí útokům menších rivalů: Novy Cinema a Primy Cool

Ztráta každého procenta podílu na sledovanosti stojí přitom ČT podle obchodního ředitele Roberta Kvapila ročně okolo 30 až 40 milionů korun na klesajících inzertních tržbách.

Podle šéfa ČT1 Radana Dolejše stojí za nižším výkonem „jedničky“ několik faktorů: zásoba velkých českých filmů, které Nova nakoupila pro Novu Cinema, plnění veřejnoprávní služby ve formě méně atraktivních pořadů pro děti nebo z regionů a rovněž úbytek diváků v nočních hodinách.

Čtěte také: Česká televize vydělala loni na reklamě méně peněz, než plánovala

CET 21 momentálně vlastní práva na několik desítek českých filmových trháků od trilogie Slunce, seno…, Na samotě u lesa, Vesničko má středisková až po Jak utopit doktora Mráčka. „Tomu se nedá konkurovat,“ podotkl Dolejš.

Nákup práv k těmto filmům si sice vyžádal objemnou investici (neoficiálně se mluví až o 1,5 milionu korun za kus), Nova však s těmito klasikami dokáže dosahovat zajímavých čísel. Kupříkladu film Jak utopit doktora Mráčka získal podíl 20 procent v cílové skupině Novy 15 až 54 let.

Naopak ČT1 s podobně dramaturgicky laděnou sérií Rozmarná léta českého filmu, kterou v zimě a na jaře nasadila v úterý proti novácké Ordinaci v růžové zahradě, příliš neuspěla. „Z dvaceti dílů fungovalo asi tak šest. Číselně to Českou televizi poškodilo,“ přiznal Dolejš.

Další malý program Prima Cool zase divákům nabízí velké blockbustery typu Pána prstenů. Naopak silnou veřejnoprávní zbraní stále zůstávají pořady s Miroslavem Donutilem nebo seriál Četnické humoresky.

Česká televize se podle Dolejše rovněž setkává s novinkou: masivním odchodem diváků ke konkurenci v pozdních hodinách. „Najednou musíme protiprogramovat i v okrajových časech, jako třeba v noci nebo časných ranních hodinách,“ podotkl Dolejš.

S výkonností ČT1 již dlouhodobě vyjadřuje nespokojenost obchodní oddělení veřejnoprávní stanice, které varuje před poklesem inzertních příjmů. Podle návrhu rozpočtu ČT na rok 2011 televize letos počítá s reklamními tržbami ve výši 480 milionů korun. Podle Dolejše by ve skladbě ČT1 měly na podzim nastat změny, zejména ve večerních časech v úterý a ve čtvrtek. Podrobnější detaily zatím televize tají.