Media Master a AT Media míří k milionům ČT. Ve hře je částka 195 milionů korun

„Konečné rozhodnutí, zda se tohoto řízení zúčastníme, přijmeme až po důkladném prostudování dokumentace,“ uvedl ředitel Media Master Ivan Hyžák. Podobně se vyjádřil i Štěpán Wolde z AT Media, která prodává inzertní čas menších kanálů jako Óčko, AXN, HBO nebo Film+. Přihlášky do tendru je třeba podat do 30. srpna.

Ve hře je podle Informačního systému o veřejných zakázkách částka 195 milionů korun bez DPH za prodej reklamního času, sponzoringu, speciálních operací nebo prodej prostoru v teletextu a elektronickém programovém průvodci ČT. „Nabízená smlouva je na pět let,“ uvedl obchodní ředitel ČT Robert Kvapil. O vítězi rozhodnou tři kritéria: výše provize z prodeje, výše poskytnuté bankovní záruky a „způsob, kvalita a relevantnost stanovení obratu ČT z prodeje reklamního prostoru v roce 2011“.

Dosavadní provize Media Master (dříve ARBOmedia.net) se podle informací deníku E15 pohybovala okolo 60 milionů korun za rok. Pro Media Master je tak příjem z prodeje reklamního času ČT klíčový pro udržení hospodářských výsledků. Dosavadní pětiletá smlouva s ČT vyprší na konci letošního roku.

Příjem veřejnoprávní televize z prodeje reklamy se pohyboval okolo 750 milionů korun ročně, v loňském roce to bylo kvůli ekonomické krizi pouze 469 milionů korun.

Vypsané výběrové řízení odráží současný legislativní stav, podle kterého by reklama na programech České televize měla skončit v polovině roku 2012 současně s koncem analogového televizního vysílání. V současné době se peníze z „veřejnoprávní“ reklamy převádějí na zákonem určené účely: do kinematografického fondu, na podporu výstavby digitálního multiplexu ČT nebo digitalizaci Archivu ČT. Ředitel televize Jiří Janeček již dříve uvedl, že se bude snažit, aby reklama na ČT zůstala.