Nova i Prima zvažují jarní slevy na reklamu

Po několika týdnech však Nova k zvažované novince mlčí. „Pokračujeme v nabídkách, jež vycházejí z našeho obchodního modelu,“ reagovala mlhavě mluvčí televize Michaela Fričová.

O podpoře přemýšlí i Prima. Podle informací deníku E15 by firmy, které by zde investovaly během dubna, května a června, mohly získat příznivější sezonní indexy pro výpočet ceny reklamy. Televize však informaci nepotvrdila. Čeká totiž, s čím přijde Nova. „Vzhledem k očekávané konkurenční nabídce nemůžeme zveřejnit naši taktiku,“ reagovala tisková mluvčí Primy Jana Kocová.

Mediální agentury tyto možnosti vítají. „Pokud dojde během roku k dodatečným slevám, umožní to uskutečnit televizní kampaně i některým zadavatelům s menšími rozpočty, kteří si to vzhledem k vyšším vstupním nákladům na televizní reklamu dříve nemohli dovolit,“ uvedl výkonný ředitel agentury Zenith Optimedia Petr Majerik.

Obě televize nabídly reklamní slevy již na počátku roku. Nova tehdy pro inzerenty připravila v závislosti na výši investic časově omezenou slevu od pěti do 14 procent z ceny referenčního CPP (cena za zásah jednoho procenta cílové skupiny). Ta je nyní 22,5 tisíce korun. Prima zase nabídla zlevnění o 11 procent pro všechny firmy, jež inzerují na hlavním kanálu a Primě Cool. Na „druhý“ program přitom musí směřovat minimálně 11 procent investice.

Tuzemský televizní reklamní trh po loňském propadu až o 30 procent zoufale vyhlíží první známky oživení. „Pro televizi odhadujeme letošní reklamní příjmy někde v intervalu od minus jedna až plus čtyři procenta oproti roku 2009. První pololetí však bude ještě pod úrovní loňska a nárůst se může generovat až v posledních čtyřech měsících,“ myslí si Majerik. Monitoring reklamy TNS Media Intelligence zatím potvrzuje jeho slova: Nově se za první dva měsíce 2010 snížily reklamní příjmy o 9,5 procenta na 1,7 miliardy korun, Primě zase o šest procent na 1,2 miliardy korun (částky v ceníkových cenách beze slev).