Nova snižuje základní cenu reklamy

3.11.2009 6:37 |

Sdílet

Pokles inzertního trhu v letošním roce donutil televizi Nova snížit základní ceny reklamy. Zatímco v letošním roce stál na největší komerční televizi zásah jednoho procenta cílové skupiny diváků (tzv. CPP – Cost per Point) 29 600 korun, v příštím roce to bude 22 500 korun, tedy o 24 procent méně.

Zda však inzerent v reálu zaplatí v průměru méně či více než v letošním roce, je obtížné určit. Nova pro příští rok stejně jako letos poskytuje celou řadu slev ze základní ceny – v závislosti na objemu investic nebo době umístění inzerce.

Kupříkladu ještě před zveřejněním cen v druhé polovině října Nova mediálním agenturám nabízela objemové slevy ve výši od pěti do devíti procent podle výše investic. Pro příští rok se televize rovněž rozhodla neposkytovat patnáctiprocentní agenturní provizi. „Naším hlavním záměrem bylo dosáhnout výrazného zjednodušení práce s cenou a obchodním modelem jako takovým,“ uvedl obchodní ředitel Novy Jan Řehák.

Prima zatím obchodní model pro příští rok nezveřejnila. Obvykle čeká, jaký krok učiní Nova. „Podle našeho odhadu se obchodní model a ceny Primy pro rok 2010 nebudou příliš lišit od těch letošních,“ řekl šéf Aegis Media Petr Chajda.

Na televizní trh letos dopadla ekonomická krize. Firmy omezovaly komunikační rozpočty a nechtěly příliš utrácet za inzerci. Jak odhadl prezident CME (majitel Novy) Adrian Sarbu, trh poklesl až o 30 procent. Podle odhadů mediální agentury OMD trh letos poklesl o 27 procent na 8,39 miliardy korun.

Autor článku: Aleš Borovan