Prima poprvé od krize rostla. Díky šetření

Na zlepšení výkonů se podepsalo především šetření. Provozní náklady šli během druhého kvartálu v meziročním srovnání dolů o šest procent, škrty se podle MTG dotkly především peněz investovaných do programu. Jen pro srovnání: ve stejné kapitole Prima v prvním kvartálu ušetřila pět procent.

„Obecně vzato technické náklady jsou na nižší bázi než dříve. I program jsme měli o něco levnější, protože investujeme všechno do podzimu,“ řekl ředitel Primy Marek Singer. Na podzim se odehrají hlavní televizní souboje letošního roku. Televize budou o diváka bojovat castingovými pořady – Talentmania (Nova), Česko Slovensko má talent (Prima) a StarDance 4 (ČT) – a známými seriály.

Menší roli ve vývoji hospodářských čísel Primy hrál pohyb reklamního trhu. „V reklamních příjmech jsme v druhém čtvrtletí zaznamenali jisté meziroční oživení v řádu jednotek procent. Léto bude asi špatné vzhledem k tomu, že se zadavatelé soustřeďují na high season, tedy podzim a jaro,“ uvedl Singer. Celkové tržby Primy za druhé čtvrtletí mírně klesly o 1,6 procenta na 250,1 milionu švédských korun (667,3 milionu korun).

Mediální agentury připouštějí, že český reklamní trh bude letos spíše stagnovat. „Pro letošní rok se v Česku očekávají reklamní výdaje na úrovni roku 2009. O skutečnosti, zda konečný vývoj bude letos plusový nebo mínusový, rozhodnou až aktivity zadavatelů v posledním čtvrtletí, protože první pololetí zatím zaostává za loňským vývojem. Obecně se dá konstatovat, že Česko patří mezi trhy, které jsou krizí zasaženy nejvíce,“ uvedl ředitel pražské pobočky ZenithOptimedia Petr Majerik.