Primě roste sledovanost, od ledna zvýší ceny reklamy

Zvýšit ceny reklamy se od ledna příštího roku televize Prima podle Konráda rozhodla kvůli tomu, že sledovanost této stanice i reklamní trh od podzimu vykazuje známky oživení a také vyhlídky na příští rok jsou poměrně optimistické. „Rozhodli jsme se pro příští roku cenu (reklamy) navýšit o deset procent,“ prohlásil Konrád, který upozornil, že ceny televizní reklamy delší dobu stagnovaly či vykazovaly pokles.

Průměrná denní sledovanost tuzemských televizních stanic v září vzrostla o deset procent, v meziročním srovnání byla o dvě procenta vyšší. V měsíční sledovanosti televizí si v září nejvíce polepšila Nova. Dařilo se také Primě, která ve sledovanosti předstihla veřejnoprávní ČT1.

Pro rok 2011 odborníci po letošní stagnaci očekávají mírný nárůst celkových reklamních výdajů v ČR o tři až pět procent Podle mediální agentury ZenithOptimedia by se na něm měly podílet zejména někteří menší a střední zadavatelé reklamy nebo společnosti, které se během krize na dva roky téměř odmlčely.

Řehák upozornil, že na cenu televizní reklamy má zásadní vliv právě poptávka inzerentů. „Pokud bude více objednávek od segmentu, kde v příštím roce až dvou oživení očekáváme, což je zejména segment středních a menších zadavatelů televizní reklamy, tak samozřejmě sám tento fakt, aniž bychom my s cenou cokoliv dělali, povede k tomu, že cena průměrná, za kterou televize (reklamu) prodává, poroste,“ míní Řehák.

Růst hrubého domácího produktu bude příští rok v Česku podle Řeháka daleko více tažen soukromou spotřebou obyvatelstva než letos, kdy jeho motorem byl zejména export, což by mohl být zásadní impulz pro adekvátní oživení reklamního trhu.

Mediální agentury optimismus brzdí, trh prý o tolik neporoste

Ředitel sítě mediálních agentur OMG Petr Bažant už tak optimistický ohledně vývoje reklamního trhu není. „Aby ceny na trhu mohly růst, tak musí existovat vyšší poptávka. Domnívat se, že příští rok bude pozitivní, je představa iluzorní,“ uvedl Bažant, podle kterého základem růstu reklamního trhu je vyšší spotřeba, což zatím není zdaleka jisté, jelikož příští rok se zřejmě opět zvýší nezaměstnanost.

Podle ředitele skupiny mediálních agentur GroupM Davida Menšíka by se tuzemská spotřeba mohla příští rok stabilizovat a vykázat i menší nárůst. Důležitá pro cenu televizní reklamy bude také změna na televizním trhu. „To znamená nastavení jednotlivých pozic Nova versus zbytek trhu, respektive Nova versus Prima. To jsou oblasti, které budeme velmi bedlivě pozorovat,“ podotkl.

Ředitel agentury Médea Filip Doubek upozornil, že zadavatelé reklamy kladou stále větší důraz na její cenu. „Domnívám se, že u klientů čím dál více poroste význam poměru ceny reklamy a jejího výkonu,“ míní Doubek, podle kterého by výkon reklamy v budoucnu už neměl být měřen pouze její sledovaností, ale také dopadem inzerce na prodej zboží.

Celosvětový nárůst reklamních výdajů pro příští rok odhaduje ZenithOptimedia na 4,6 procenta. Tento nárůst by se měl ještě více navýšit v roce 2012, kdy bude činit 5,4 procenta. Největší nárůst výdajů do reklamy se očekává u televize - z loňských 39,2 procenta na 41,6 procenta v roce 2012 - a u internetu - z loňských 12,8 procenta na 16,5 procenta v roce 2012.