CME vytvoří ztrátu přes čtyři miliony dolarů, tvrdí analytici

CME podle analytiků skupiny KBC doplatila ve čtvrtém čtvrtletí zejména na pokračování hluboké recese na trzích s televizní reklamou, která postihla celý region.

„Tržby skupiny by se měly meziročně snížit o 17 procent na 242,9 milionů dolarů. Slabý výsledek by také měl být ovlivněn investicemi do podzimního programového schématu, což se negativně podepíše na maržích,“ uvedla skupina KBC.

To, že se pokles reklamního trhu zobrazí ve firemních číslech CME, potvrzuje i analytik společnosti Atlantik FT Patrick Vyroubal, podle kterého tržby CME za čtvrtý kvartál poklesly o 18 procent na 240 milionů dolarů. „Tržby by se měly již stabilizovat. Za celý rok 2010 CME očekává nárůst reklamního trhu o 2-6 procent v jednotlivých zemích, přičemž růst by se měl týkat především druhého pololetí,“ uvedl Vyroubal. Podle něj pak firma vykáže za poslední kvartál čistou ztrátu 29 milionů dolarů.

Trhy by měly na výsledky podle analytiků reagovat neutrálně. Pozornost se soustředí na firemní výhled, cenu akcií mohou ovlivnit zejména zprávy o dokončení prodeje ukrajinských aktiv a akvizice bulharské bTV.

„V případě, že by se prodej na Ukrajině nedokončil, pak bychom to vnímali negativně, jelikož tamní aktiva přinášejí ztrátu do celkového hospodaření společnosti,“ uvedl Vyroubal.

CME oznámila, že koupí bulharskou komerční televizi bTV od společnosti News Corporation mediálního magnáta Ruperta Murdocha. Očekávaná transakce dosáhne 400 milionů dolarů. Nová bulharská akvizice zapadá do nynější strategie CME, která se dohodla na prodeji svých ukrajinských televizí Studio 1+1 a Kino za zhruba 300 milionů dolarů s tím, že se zaměří na aktivity v Evropské unii.

Díky akvizici bulharských televizí tak CME získá po Česku, Rumunsku a Slovensku většinu na reklamním televizním trhu v další zemi střední a východní Evropy. „Televizní reklamní trh v Bulharsku nabízí příjmy kolem 200 milionů dolarů, ze kterých by mohla CME vytěžit až 150 milionů dolarů,“ uvedl analytik České spořitelny Václav Kmínek.

CME ve střední a východní Evropě

Společnost nyní provozuje v regionu televize v šesti zemích – v Bulharsku (TV2 a RING), Chorvatsku (Nova TV), Česku (TV Nova, Nova Cinema a Nova Sport), Rumunsku (PRO TV, PRO TV International, Acasa, PRO Cinema , Sport.ro a MTV Rumunsko), Slovensku (TV Markíza Doma a Nova Sport) a Slovinsku (POP TV a Kanal A).