Televize Nova směřuje ke zvýšení ceny inzertního času

„Je to jedna z variant. Současná cena je někde na úrovni roku 2007, začátku roku 2008. Myslíme si, že bychom se měli dostat zpět na cenové hladiny před vypuknutím ekonomické krize,“ uvedl generální
ředitel Novy Petr Dvořák. Konečné rozhodnutí podle něj padne v září. CME (majiteli Novy) by se celý trh s televizní inzercí měl v druhé polovině roku zvednout o šest až devět procent, za celý letošní rok o jedno až tři procenta. Jak také uvedl prezident CME Adrian Sarbu, na růstových trzích je firma připravena ke zdražení reklamy. Naopak například mediální agentura GroupM předpokládá v letošním roce pokles reklamních investic do televize o pět procent na 7,6 miliardy korun.

Případné zvýšení ceny reklamy by se odrazilo na příjmech Novy až v příštím roce. „Osmdesát až devadesát procent klientů má celoroční smlouvy,“ upozornil Martin Nováček z agentury OMD. Smlouvy na příští rok se budou vyjednávat během podzimní sezony. Pro Novu bude proto na podzim klíčové co možná nejvíce zvýšit podíl na sledovanosti, aby si zlepšila podmínky pro vyjednávání s inzerenty.

Do podzimního programového schématu Novy tak směřují investice v řádu stovek milionů korun. Televize především vylovila z archivu již několik let hotové seriály Dokonalý svět (svět módy a luxusních časopisů) a Okresní přebor (prostředí vesnického fotbalu).

Dalším nákladným formátem bude castingová soutěž Talentmania, kterou bude souběžně vysílat Nova a sesterská Markíza na Slovensku. Čtvrtou novinkou bude docusoapový seriál Příběhy bez scénáře. „Je to jedno z nejnákladnějších programových schémat, které na Nově pamatuji,“ prohlásil výkonný ředitel televize David Stogel. Na obrazovce zůstanou i komerčně výnosné stálice, série Ulice a Ordinace v růžové zahradě. Během podzimu si Nova otevře další zdroj příjmů. Jak potvrdil Dvořák, v seriálu Dokonalý svět, na kterém spolupracuje i nakladatelství Hachette Filipacchi, se poprvé oficiálně objeví product placement v seriálu.