Svaz průmyslu: Czechia není pro Česko optimální značkou

Svaz průmyslu: Czechia není pro Česko optimální značkou
14. dubna 2016 • 18:39
Název Czechia není optimální značkou České republiky, která by se užívala ve světě a zvýšila konkurenceschopnost země. Při jejím zavádění hrozí výrazná rizika a vysoké náklady. Odborníci na marketing naopak zavedení jednoslovného názvu vítají. Česká diplomacie navrhuje, aby byl do oficiální databáze OSN zanesen název Czechia jako ekvivalent slova Česko v angličtině. Měl by být v zahraničí používán jako jednoslovný název České republiky.

„Nevidím to jako prioritu, která by pomohla naší konkurenceschopnosti a našim exportérům. Obávám se, že podobných témat se v předvolebním období objeví řada,“ uvedl prezident Svazu průmyslu a dopravy Jaroslav Hanák. Zavádění nové značky, která by vešla globálně do povědomí, je podle Hanáka dlouhodobý proces.

Hanák podotkl, že v řadě zemí se dosud nevžil ani název Česká republika a stále v nich rezonuje označení Československo a funguje značka Made in Czechoslovakia. Svaz poukázal i na to, že každá změna názvu a její uvedení do praxe je velmi nákladnou záležitostí. Navíc v počátečním období může působit zmatek a může ohrožovat marketing produktů.

Zapamatovatelná značka

Odborník na reklamu, zástupce šéfredaktora odborného serveru Mediář Jaroslav Krupka zavedení názvu Czechia uvítal a doufá, že se jej konečně po mnoha letech podaří prosadit a uložit do obecného povědomí. „Země stejně jako komerční společnosti mezi sebou soutěží o pozornost a důvěru investorů, turistů i vlád a médií jiných zemí a stejně jako komerčním společnostem jim může v této soutěži pomoci silná, jednoduše zapamatovatelná a pozitivně vnímaná značka,“ řekl Krupka.

Český reklamní a marketingový průmysl podle Krupky stojí o zavedení zapamatovatelné ́značky ́ pro Česko už patnáct let. V roce 2001 vznikl projekt Czech Idea Českých center. V roce 2005 se objevila koncepce jednotné prezentace České republiky, kterou schválila česká vláda.

V roce 2006 vzniklo na zakázku ministerstva zahraničí nové logo České republiky a jednotný vizuální styl. V roce 2011 vypsal CzechTourism výběrové řízení na nové destinační logo pro Českou republiku, v němž nevybral žádného vítěze.

Autor: ČTK
 
Newsletter
Využijte služby
zasílání zpráv do vaší
e-mailové schránky!