Kallasvuova poslední šance

Když se ho loni deník Financial Times ptal, co ho nejvíc štve, odpověděl: „Nejčastěji, když lidé nedokážou přiznat svou odpovědnost ať už v byznyse, nebo v osobním životě. To mě opravdu vytáčí.“ Tato slova mu nyní správní rada komunikačního gigantu podle všeho připomíná. Dokonce už zřejmě předběžně oslovila dva vrcholné manažery, kteří by mohli Kallasvua nahradit. Důvodem je dramatický pokles zisku ve druhém čtvrtletí letošního roku o 40 procent na 227 milionů eur.

Nespokojenost s finským manažerem přezdívaným prostě počátečními iniciálami OPK je však dlouhodobá. Vcelku přesně kopíruje vývoj akcií. Zatímco z 28 eur za jednu akcii Nokie v roce 2007 je nyní méně než osm eur, akcie Applu se díky iPhonu od té doby ztrojnásobila.

Ale Kallasvuo chce ještě poslední šanci: „Je jasné, že segment smartphonů si zaslouží více pozornosti.“ Jedním dechem slibuje předvánoční hit Nokii N8, který opět vyhoupne firmu do čela mobilní komunikace.

Svět mobilů se změnil. Nokia ne

Nikdo na předměstí Helsinek Espoo v ústředí Nokie nepochybuje, že Kallasvuo od svého nástupu do čela firmy v roce 2006 udělal mnoho úspěšných tahů. Ve světě tvrdého boje s Motorolou, Samsungem a Sony-Ericssonem držel krok a každý rok hlásil, že finský gigant stále zásobuje svět čtyřmi mobily z deseti.

Tento svět je však už minulostí. A v lítém boji s novými dravci na trhu, jako je Apple, RIM či mobilní operační systém Googlu, si vede mnohem hůře. „Mobilní průmysl se mění. Staří přátelé jsou nyní rivaly, Apple či Google novými protivníky. A jsou rozhodně stejně schopnými protihráči jako jejich předchůdci,“ povzdechl si už před rokem Kallasvuo pro finský ekonomický deník Talouselämä. Za rok se pod jeho vedením nic k lepšímu nezměnilo. Spíš naopak. Zatímco trh poroste o deset procent, Nokia bude ráda, když se udrží na svém. Analytici tento pesimistický vývoj tipují poklesem akcií možná až ke čtyřem eurům. Sám OPK ví, že beze změny už to dál nejde: „Spekulace o mé pozici během posledních týdnů nejsou ničím dobrým pro Nokii a musejí se utnout, ať už tak či onak,“ mnohoznačně prohlásil manažer.

Z Curychu se stříbrnými tácy

Rodák ze západofinského městečka Lavia je ve své zemi populární postavou. Jednak se ve firmě vypracoval od píky, když v roce 1980 krátce po studiu práv nastoupil do této telekomunikační firmy. Ale hlavně dbá o svou image obyčejného chlapíka, který je spíše technologickým hračičkou než manažerem.
Když se předminulý rok renovovaly ředitelské kanceláře v nejvyšším patře, Kallasvuo se přestěhoval do open space mezi ostatní pracovníky. „Cítil jsem se tam mnohem svobodněji,“ pochvaloval si návrat mezi řadové zaměstnance.

Sám jím byl až do devadesátých let, kdy se dostal do top managementu firmy. Koncem dekády se pak usilovně snažil zvrátit klesající tržby firmy v USA. Od roku 2004 vedl nejdůležitější sekci Nokie – mobilní telefony, a od roku 2006 je šéfem celé skupiny.

Finové na Kallasvuovi nenacházejí mnoho chyb. Jen v roce 2006 vzbudil v zemi malé pozdvižení, když musel zaplatit 31 tisíc eur jako pokutu za neproclené věci. Dva roky předtím ho totiž po příletu z Curychu helsinští celníci přistihli s věcmi více než za 11 tisíc eur. „Clení mi ani nepřišlo na mysl. Cestuji opravdu hodně, ale většinou po Evropské unii. Neuvědomil jsem si, že je to jiné, když letím ze Švýcarska.“

Finové se tak alespoň o Kallasvuovi dozvěděli, co si vozí z obchodních cest – novou tašku, boty, hodinky, ale i starožitnosti, jako například stříbrnou karafu na víno či stříbrné podnosy. Častému návštěvníkovi uměleckých vernisáží však tato aférka v očích veřejnosti příliš neuškodila.

zvětšit Olli-Pekka Kallasvuo, Nokia Autor: Kresba Břetislav Kovařík, zavřít

Ježíšek musí nadělovat smartphony N8

Manažersky je na tom jeho pověst nyní o poznání hůře. Nokia za jeho působení z léta běžného čtyřicetiprocentního podílu na trhu klesla na 33 procent, akcie padají, hodnota značky také.

Kallasvuo přitom správně sázel na integraci mobilů, počítačů a multimédií. Jenže například softwarový portál Ovi příliš neuspěl, společná podpora mobilů od Nokie a Siemensu aktuálně vykazuje provozní ztrátu 179 milionů eur.

Největší problémy však má Nokia v segmentu smartphonů. „Apple znamená zábavu, značka BlackBerry znamená seriózní práci. Ale co zosobňuje Nokia?“ zní častá otázka. Čísla jsou v tomto smyslu pro Kallasvua nemilosrdná. Zatímco v roce jeho nástupu Nokia na trhu s operačními systémy pro smartphony jasně dominovala, nyní se její šedesátiprocentní podíl snížil ke 40 procentům.

Manažer slibuje, že trend se ještě před Vánocemi zlomí. „Dodávky smartphonu N8 očekáváme ke konci třetího čtvrtletí,“ řekl a požádal tak o dobu hájení. Dobře ví, že je to jeho poslední šance.

Olli-Pekka Kallasvuo

» narodil se 13. července 1953 v západofinském městečku Lavia do rodiny lékárníka a učitelky
» v roce 1976 vystudoval práva v Helsinkách a zamířil do banky SYP
» v roce 1980 nastoupil do Nokie, nejprve jako právník, pak jako manažer; v devadesátých letech šéfoval americké divizi, od roku 2006 je výkonným ředitelem celého holdingu
» je podruhé ženatý s právničkou Ursulou Raninovou, z prvního manželství má dvě děti
» hraje golf a tenis; jeho snem je jachta Oyster LD43; má rád letní finské noci, kdy je stále dobře vidět
» po kapsách nosí většinou čtyři mobily. Jeho první mobil vážil 4,5 kilogramu