Jerry Goldman: Brýle Johna Lennona mají hodnotu 500 tisíc liber. Je to bláznivé

* E15: Předpokládám, že jste velký fanoušek hudby Beatles?

Ano, mám ji rád.

* E15: Pouštíte si ji často?

Nemusím, slyším ji každý den, když přicházím do práce.

* E15: Která píseň je vaše nejoblíbenější?

Twist And Shout.

* E15: Vždycky jste chtěl být ředitelem muzea Beatles?

Ale kdepak. Ta cesta byla spletitá. Studoval jsem na London School of Economics ekonomii a počítačovou vědu. Bylo to vůbec poprvé v historii univerzity, kdy zde něco podobného vyučovali. Pak jsem nastoupil do IBM a tam jsem strávil dvanáct let. Nejprve jako systémový programátor, později jsem se zaobíral obchodem. Vedl jsem i několik softwarových firem.

* E15: A jak jste se tedy „potkal“ s Beatles?

Byl jsem požádán, protože jsem měl zkušenosti v oblasti prodeje, abych pomohl s prodejem klavíru. Ten shodou okolností kdysi patřil Johnu Lennonovi. Na něm složil a nahrál píseň Imagine. Ještě předtím, než mne angažovali, tak byl klavír půjčen do muzea Beatles Story a následně proběhla aukce. Nikoho příliš nevzrušovala, nepřipoutala tu správnou pozornost. Tak jsem se do toho vložil a kolem celé akce se mi podařilo vyvolat to správné napětí. Nakonec byl klavír prodán za neuvěřitelnou částku 1,5 milionu liber.

* E15: Kdo ho koupil?

Zpěvák George Michael.

* E15: Až v ten čas jste se poprvé setkal s muzeem Beatles Story?

Je to tak. Majoritní podíl v muzeu vlastnila společnost Wembley, té patřil i stejnojmenný londýnský fotbalový stadion. Muzeum neprosperovalo, bylo ve špatné situaci. Byla tam velmi nudná expozice. Klesala návštěvnost, příjmy byly chabé. Předseda společnosti Wembley, s kterým jsem se poznal při prodeji Lennonova klavíru, mne jednoho dne pozval na kávu a zeptal se mě, co by se dalo udělat pro zlepšení. Řekl jsem mu, co si o celém projektu myslím, že je špatně vedený. Poslouchal pozorně. A pak jsem mu položil jednu otázku já. Proč to neprodá?

* E15: Jak reagoval?

Zeptal se mě, zdali bych to chtěl koupit. Řekl jsem, že ano. Načež jsme se k mému překvapení rychle dohodli a já jsem muzeum se společníkem před osmi lety koupil.

* E15: Jaké byly jeho tehdejší výsledky?

Navštěvovalo ho kolem 100 tisíc lidí ročně, obrat byl kolem jednoho milionu liber.

* E15: A dnes?

Počet návštěvníků se zdvojnásobil, obrat stoupl na 3,5 milionu liber. Nyní je to daleko nejúspěšnější atrakce v Liverpoolu a v severozápadní Anglii.

* E15: Takže už v čase, kdy jste ho poprvé navštívil, jste si uvědomil jeho nevyužitý potenciál?

Přesně tak.

* E15: Ale sto tisíc návštěvníků ročně nebylo až tak špatné číslo.

Dvanáct let se s muzeem v podstatě nic nedělo. Bylo takové zanedbané, expozice byla nudná, upovídaná. Byla tam spousta čtení.

* E15: Co jste změnili?

Hodně jsme to oživili, rozpohybovali. Nejprve jsme se zaměřili na takzvaného audioprůvodce. Přišli jsme se zcela novým, překvapivým konceptem. Většina výstav a muzeí nabízí audioprůvodce, který je nahraný jen jedním hlasem. My jsme ale nabídli jako první vypravěčku sestru Johna Lennona Julii. Hovořila třeba o tom, jak se John poprvé potkal s Paulem. Bylo to velmi osobní. Pak se ozval hlas Paula, který to doplnil. Následně procházíte obnoveným Cavern Clubem a už vás provází jiný hlas, patří Brianu Epsteinovi. Hovoří o tom, jak v něm viděl hrát poprvé Beatles 9. listopadu 1961.

* E15: Vyprávíte příběh?

Přesně tak. Snažíme se oživit šedesátá léta minulého století. Vyprávíme příběh těch let obrazy, snažíme se evokovat duch těch svobodomyslných časů. Chceme, aby každý, kdo k nám přijde, zažil atmosféru starého Hamburku, ulice Liverpoolu z té doby, Cavern Club. Obnovili jsem Abbey Road Studios. K tomu hovoří George Martin. Vzpomíná, jak poprvé potkal Beatles a jak s nimi nechtěl nahrávat. Zazní i hlas výtvarníka Petera Blakea. Vzpomíná na chvíle, kdy pracoval na albu Beatles.

* E15: Kolik zaměstnáváte lidí?

Kolem 80. Ale ne všichni jsou zaměstnáni na plný úvazek, mnozí jsou jen na víkend. My jsme otevřeni sedm dní v týdnu, tak potřebujeme obsadit dvě směny, pak také máme zaměstnance na víkendy, na svátky.

* E15: Kolik předmětů spjatých s historií Beatles máte nyní v muzeu? Stovky?

To ne. Nejde o množství, smyslem není zahltit návštěvníka množstvím, ale kvalitou.

* E15: Čím se nejvíce chlubíte?

Máme třeba vůbec první kytaru George Harrisona. Dnes má cenu 500 tisíc liber. Vystavujeme originální brýle Johna Lennona. Ty mají také hodnotu 500 tisíc liber…

* E15: Všechno má u vás hodnotu 500 tisíc liber?

Já vím, ty ceny jsou bláznivé. Ale nástroje, které u nás vystavujeme, mají opravdu hodnoty přesahující stovky tisíc liber.

* E15: Snažíte se kolekci rozšířit?

Jistě, snad stačí údaj za poslední dva roky. Zvětšila se čtyřikrát.

* E15: Komunikujete se zbylými členy skupiny Beatles?

Jen zprostředkovaně. Jsou s muzeem spokojeni. Jsme nezávislí. Kdybychom s nimi byli propojeni úzce, tak by třeba mohlo dojít k tomu, že by Paul chtěl vysvětlit, jak to všechno v historii bylo podle něho. Takto je to, myslím, lepší.

* E15: Navštívili Paul McCartney a Ringo Starr muzeum?

Ne. Ale co vím, tak k nám poslali nějaké lidi.

* E15: Jako špiony?

Dá se to tak říci.

* E15: Jakou roli hraje v celém projektu muzea město Liverpool?

V minulosti se chovalo macešsky. Představitelé města o muzeu Beatles mlčeli. Říkali, máme ve městě dost jiných krásných muzeí, galerií, nádherné nábřeží. Byli velmi pasivní. Dnes je vše jinak. Spolupracujeme.

* E15: Stopa Beatles je dnes v Liverpoolu všude. Je patrná už při příletu. Letiště bylo přejmenováno po J ohnu Lennonovi a jeho mottem je verš z písně Imagine – Above us only sky (Nad námi je jenom nebe).

No teď by snad mohlo znít trochu jinak – Above us only volcanic ash (Nad námi je jen sopečný prach).

* E15: Co vy, máte nějaké motto v muzeu?

Magical Experience. A tou opravdu je.

* E15: Bezesporu s muzeem slavíte velké úspěchy. Přesto jsem několik kritických ohlasů zaznamenal. Třeba je vám vyčítaná výše vstupného, která činí pro dospělé 12,95 libry.

Možná jsou někteří lidé zvyklí, že ve Velké Británii je vstup do veřejných muzeí zdarma. Ne třeba jako u vás v České republice. A když přijdou k nám, tak si to neuvědomí.

* E15: Druhá nejčastější výtka zní, že nejdete příliš do hloubky.

Existuje početná skupina lidí, kteří jsou velkými fanoušky Beatles. Vědí o nich naprosto všechno. Těm se opravdu naše expozice může zdát trochu povrchní. Je složité uspokojit všechny. My ale máme dobrý pocit, víme, že více než devadesát procent návštěvníků muzea od nás odchází spokojeno.

* E15: Je známo, že v muzeu Beatles Story organizujete mnoho doprovodných akcí. Jaké chystáte letos?

Letošní rok je jednoznačně ve znamení Johna Lennona. Devátého října uplyne sedmdesát let od chvíle, kdy se narodil. A osmého prosince to bude 30 let od okamžiku, kdy se stal obětí atentátu. Jednou z hlavních atrakcí je výstava White Feather: The Spirit of Lennon. Uspořádali jsme ji z memorabilií, které nám poskytli Julian, Lennonův syn, a jeho matka Cynthia. Je to velmi dojemné a silné.

* E15: Prý bude ve městě stát také socha připomínající odkaz Johna Lennona.

Je to tak. Chceme takto uctít jeho památku. Jdete do Central Parku v New Yorku a tam je Strawberry Fields. Zde, na místě, kde byl zabit, mu lidé skládají hold. My bychom chtěli vytvořit něco jako protiváhu. Na místě, kde se narodil, kde žil. Podařilo se mi přesvědčit představitele města, aby se na tomto projektu podílelo.

* E15: To byl váš nápad?

Ano. A dojde naplnění 9. října letošního roku, kdy ho představí světu Julian Lennon. Na jeho zrodu se podílí mladinká americká umělkyně, která je v současnosti velmi populární a žádaná, teprve devatenáctiletá Lauren Voiersová.

* E15: Proč jste přijel do Prahy?

Zahájit výstavu Beatlemánie, představit naše muzeum. V roce 2008 více než 430 tisíc Čechů navštívilo Velkou Británii a utratili tam více než 120 milionů eur. Jen malá část jich však přijela do Liverpoolu. A to bych chtěl pomoci změnit.

* E15: Během návštěvy Prahy jste viděl také takzvanou Lennonovu zeď. Jak na vás zapůsobila?

Celá ta epizoda je velmi dojemná. Demonstruje, jakou sílu John Lennon měl na myšlení lidí. Pro lidi v Praze představoval symbol svobody. A pořád jím je.

Jerry Goldman (63)

Narodil se v Nottinghamu, vyrůstal v Londýně. Zde vystudoval London School of Economics. Nejprve nastoupil do IBM, poté vedl několik softwarových společností. Před dvaceti lety zakoupil se společníkem liverpoolské muzeum Beatles Story sídlící v historické části Liverpoolu, v Albert Dock. Dnes je jeho ředitelem.